Sportsjournalistikken er længe blevet kritiseret af medieforskningen for ikke at leve op til de professionelle journalistiske standarter. Sportsjournalistikken er tidligere blevet betragtet som mediernes ”legetøjsafdeling”, og har placeret sig i bunden af det professionelle hierarki, betragtet som blød journalistik med karaktertræk som ukritisk booster og promoter af sport (Frandsen, 2012). Diversitet i både kilder, sport og historier har været en mangelvare i den udenlandske såvel som den danske sportsjournalistik. Fairness, etik og professionalisme har ligeledes været store kritikpunkter omkring dækningen af sport. (Horky & Nieland, 2011; Weedon et al., 2018). Mangler som ikke bare udfordrer de normative standarter, men også har mindsket troværdigheden til faget.

Vi anerkender, respekter og priser os lykkelige over, at der de seneste år er sket en udvikling i den journalistiske sportsdækning (Boyle, 2017), men vi er langt fra i mål, og Nordic SportsLab har derfor sat sig for at bidrage yderligere til denne positive retning. Vi tror på, at sport er for alle, og at der i den danske sportsdækning mangler et bredere billede af sporten, dens facetter og personer – fortalt på en retfærdig måde, med et afsæt i viden og forskning. Sport er unægtelig et populært segment, og vi som journalister for Nordic SportsLab har et ansvar for at informere og engagere til debat på en saglig, fair og etisk korrekt måde. Kernen i vores professionelle foretagende er ansvarlighed, og vi vil derfor opretholde og efterleve nedenstående etiske principper, inspireret og oversat fra Accountable Sports Journalism.